【概念】炒作概念与把握市场

陶瓷相关 ,本文关键词:概念新兴市场炒作

    炒作概念与把握市场

最近媒体议论较多的主题之一是热钱和外资开始“撤离”包括中国和印度在内的新兴市场国家，回流到美国和欧洲。与此同时，唱衰新兴市场的声音再度高涨起来。其实，这个世界每隔一段时间就会出现一些热词或者时髦的概念，新兴市场和金砖国家就是其中的例子。金砖国家本来是由高盛公司经济学家提出的一个概念，最早由巴西、俄罗斯、印度和中国四个国家的英文单词首字母合在一起形成bric，后来南非加入成为brics，现在逐步演变成一个应用范围很广的名词了。细究起来，这五个国家最主要的共同点是都拥有较多的人口和较大的国土，都同属发展中国家，在经济发展的水平和特点上这五个国家之间的共同点远没有像g8、早期的欧盟和北美自由贸易区经济体中不同国家之间那么多的共同点。从地域分布上来说，这些国家之间的关联度也很难达到很密切的层次。因此，如果以金砖国家作为一个经济集合体，事实上没有多少类似于欧美部分区域经济一体化的实际意义。在媒体和企业界的经常性讨论中，很多人热衷于比较新兴经济体与欧美经济发展的速度和持续性等问题。事实上，新兴经济体和金砖国家这样的概念对于微观层面的企业来说，很难运用于指导企业的经营运作。企业的市场拓展与国际运营更多地是与一个个具体国家或者区域的市场相联系的。

　　首先，新兴市场和金砖国家中各个国家的市场情况千差万别，我们不太可能把这些市场作为一个统一的集合体来应对。如果说在欧盟发展的早期这个一体化的区域曾经为我们提供了以较为规范和直接的方式开拓一个整体市场的机会，当然当欧盟对中国产品发起反倾销的时候，我们也自然饱尝丧失整个欧盟市场的苦果，所谓一荣俱荣，一损俱损。而新兴市场的发展不太可能借鉴这种发展模式，我们更多的时候要面对一种“各个击破”的局面。或者说，我们更需要以一对一的方式来研究和开拓其中某个国家或区域的市场，从这个意义上说，从总体上谈论新兴市场对企业的操作层面几乎没有多少实际的指导作用，更多的时候只是个概念而已。

　　具体到企业层面来说，由于中国企业在国际市场上都处于起步阶段，每个企业面临的现实情况千差万别，不断试错是这个阶段几乎难以避免的问题。当我们不断面临各种看似新颖的概念炒作的时候，更应该适时地静下来盘点自己在产品、定价、客户渠道和局部市场推广方面存在的问题和机会，持续挖掘自己与对手和其他企业的竞争差异从而提升竞争力，被不少人热捧的所谓新兴市场并不意味着对每个人都是机会，被多数人判定为成熟得很难找到机会的发达国家市场也不一定是铁板一块或者陷阱密布。

　　从自身和自身面对的现实市场出发而不是首先关注甚嚣尘上的概念炒作，我们才能在持续低迷的国际市场中寻找到更为稳定的长远发展机会。

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